如何建设世界旅游文化名城?丽江市旅游协会会长这样说

 　　云南省委、省政府现场办公会对丽江发展给出了明确的定位，提出了要把丽江建设成为世界旅游文化名城，并为丽江如何朝着世界旅游文化名城目标迈进指出了方向、任务和路径，非常具有针对性和可操作性。

　　建设世界旅游文化名城如何抓落实?作为职能部门和行业要素单位首先要明确文化旅游名城的标准。站得高，才能看得远，王化新认为，建设世界旅游文化名城，丽江应确立“世界一流”这个标准，因为丽江有独一无二的资源优势和近30年累积的产业基础和发展潜力。对照“世界一流”这个标准找差距、补短板，也才能进一步明确丽江经济、社会发展软硬件各项指标的要求和目标，进而夯实和丰富世界旅游文化名城的基础和内涵。

　　建设世界一流文化旅游名城，应该培植、打造符合国际化需求的文旅产业作为支撑。审视丽江文旅游产业的发展现状，王化新认为推动丽江文旅产业的转型升级和提质增效应重点从以下这几方面发力：一是要以国际化的视野调整产品供给。在巩固提升传统观光旅游产品的同时要提供满足不同层次、不同区域、不同年龄消费人群的休闲、高端的度假型文旅产品，休闲、高端不一定就是奢华，但一定是宁静、游学、时尚、旅居、康养型的。

　　二是要进一步提升交通的便捷性，在改善大交通的基础上改善交通的微循环功能，满足消费者便捷通达的需求。

　　三是要提升城市的管理水平和服务水平。

　　四是要以国际化的标准全面提升文旅行业从业者的职业素养。目前，丽江文旅行业缺乏高中级管理人才和技能型实用人才，需要采取引进、培养等方式为文旅产业源源不断注入高技能的人力资源。

　　五是要提市城市居民的素质，营造环境友好型的城市氛围。需要城市居民、行业从业者树立民族自信心和文化自觉性，充分认识到旅游行业在丽江作为生命产业的地位认识。同时，各级党委、政府和文旅产业要素单位要打造主客共享空间，让城市居民、行业从业者享受到文旅游产业发展带来的红利。让居民和旅游者共同享受到这个城市自然美景和有温度的人文关怀。

　　六是要强化丽江品牌的打造。巩固提升丽江国内品牌形象的同时，要主动走出去，宣传、营销丽江，延伸提升丽江的国际品牌形象。

　　七是文旅行业的市场主体要主动作为，积极融入建设世界旅游文化名城的进程中来，推动丽江文旅产业的转型升级和提质增效。吃、住、行、游、购、娱等市场产品供给主体要提升企业管理水平和人员的从业水平。王化新表示，丽江市旅游协会将积极倡导会员单位走集团化、品牌化、特色化、连锁化的发展路子。以园区模式整合景区，分片区打造国家级旅游度假区;以集团化的发展路子解决旅行软、小、散、弱的问题;以连锁化和品牌化的方式引进国际品牌酒店，打造精品民宿。餐炊、娱乐走特色化、个性化的路子。

　　八是要延伸文旅产业的消费链。突出业态的新颖性、参与性、体验性，配置涉旅商品示范店、建设国家级和省级休闲街区、大力发展夜游经济。

　　蓝图已经绘就、目标已经明确，要把丽江建设成为世界旅游文化名城，时不我待。王化新认为，为了加快丽江建设世界旅游文化名城的进程，建议丽江要积极争取成为云南旅游改革的先行先试示范区，破除一些机制和体制障碍。